作為疫情之下的首個(gè)線上購(gòu)物節(jié)，今年的618釋放了人們懷揣了半年的購(gòu)物熱情。而對(duì)于生活家而言，618不僅是一次購(gòu)物狂歡節(jié)，也是生活家全民戀家節(jié)的一部分。與以往相比，今年的全民戀家節(jié)開(kāi)啟線上線下新零售模式，節(jié)日營(yíng)銷、網(wǎng)紅直播、網(wǎng)絡(luò)引流等多種方式玩轉(zhuǎn)品牌購(gòu)物狂歡節(jié)。
國(guó)足艾克森助陣618帶貨直播
隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們購(gòu)物習(xí)慣的改變，集合休閑體驗(yàn)屬性、消費(fèi)屬性等為一體的直播帶貨逐漸發(fā)展成熟，在今年的兩會(huì)中，直播電商成為熱議內(nèi)容，央視主播也從新聞直播間走進(jìn)帶貨直播間，為湖北人民帶貨農(nóng)產(chǎn)品。直播帶貨已成為人們獲得生活必須品最好的方式之一。
在今年的全民戀家節(jié)中，生活家摒棄了以往線下啟動(dòng)的促銷模式，以每十天一次的頻率進(jìn)行線上直播，以滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。生活家通過(guò)大力投放引流公域流量，社群營(yíng)銷打造私域流量池，雙管齊下助力這場(chǎng)優(yōu)惠狂歡節(jié)。
一元搶購(gòu)2999元夢(mèng)潔家紡，100元下定增值1099元，萬(wàn)元紅包雨，除了這些實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠福利，更驚喜地是艾克森現(xiàn)身618直播分場(chǎng)，與直播間的消費(fèi)者一起互動(dòng)，并同生活家地板營(yíng)銷中心總經(jīng)理李攀登一起花式顛球，李總還代表生活家向艾克森送出了具有生活家意義的禮物——地板雕刻的足球面，希望艾克森在比賽中同生活家地板一樣保持“腳感好”。同時(shí)，為了更好的回饋消費(fèi)者，直播間還送出了20個(gè)艾克森親筆簽名足球和10件簽名球衣。
在直播間主會(huì)場(chǎng)，生活家地板總經(jīng)理戰(zhàn)略事務(wù)助理詹宏簽署價(jià)格承諾書(shū)，并向屏幕前的消費(fèi)者介紹了生活家全民戀家節(jié)，詹總表示，今年是第四屆生活家全民戀家節(jié)，一直以來(lái)，生活家倡導(dǎo)愛(ài)家戀家，全民戀家節(jié)逐漸發(fā)展成生活家的品牌活動(dòng)，以此來(lái)將“戀家”的理解傳播到千家萬(wàn)戶。
聚焦戀家情懷，情感營(yíng)銷C位出道
5月20日，生活家借助520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)自帶流量的優(yōu)勢(shì)，在微博發(fā)起“全民戀家節(jié)1+1=1”的活動(dòng)，中國(guó)足球隊(duì)知名球星艾克森與王霜呼吁大家在向另一半表達(dá)愛(ài)的同時(shí)，不要忘記向家人表達(dá)愛(ài)意與感謝。生活家在官方微博掀起了一場(chǎng)“戀家表白禮”活動(dòng)：轉(zhuǎn)發(fā)指定微博，就有機(jī)會(huì)獲得 “戀家表白禮”——抽取1位幸運(yùn)兒送出玫瑰花，活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)多少次，就送多少枝玫瑰！在眾多大V和粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)下，本次微博互動(dòng)話題閱讀量高達(dá)7299.4萬(wàn)，話題討論量達(dá)9.4萬(wàn)，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)91341。
同時(shí)，生活家地板還嘗試前所未有的行為藝術(shù)公益直播——24小時(shí)直播家，用一家人外出歸家的前后對(duì)比，展現(xiàn)家人對(duì)于家的重要性，鏡頭下空空的房子看似無(wú)聊卻極含深意，生活家希望以這種方式為愛(ài)增加親密值，多些時(shí)間與家人共度。
音樂(lè)是人類表達(dá)情感的最好方式，如果戀家的情愫通過(guò)音樂(lè)表達(dá)出來(lái)，除了《?；丶铱纯础?，還將會(huì)是一首什么樣的歌？6月初，生活家地板攜手女中音歌手郭宴、全國(guó)優(yōu)秀青年詞作家黃志文、著名作曲家楊卓鑫、職業(yè)音樂(lè)人方嘉偉、“全國(guó)五大錄音師”陳珞等打造的原創(chuàng)戀家主題歌曲《時(shí)光的溫度》。這是一首集合了廣東樂(lè)壇數(shù)位優(yōu)秀藝術(shù)家的“戀家”力作，歌詞情深意長(zhǎng)，歌曲溫暖人心。
“時(shí)光的溫度，溫暖如初，有你的陪伴，我感到很幸福......”在郭宴原創(chuàng)的引導(dǎo)下，在全民K歌平臺(tái)，網(wǎng)友們也翻唱了各種版本，“相比文字的枯燥，音樂(lè)是有靈魂的，戀家不只是一次活動(dòng)，這種情感應(yīng)該在潛移默化中被大眾接受，把這種情感變成一首歌曲，融入到人們的生活當(dāng)中，讓大家口口相傳，讓戀家更加深入人心，這便是生活家打造《時(shí)光的溫度》的初衷?！鄙罴移放瓢l(fā)展部負(fù)責(zé)人介紹。
以暖心轉(zhuǎn)發(fā)開(kāi)場(chǎng)，直播優(yōu)惠結(jié)尾的第四屆全民戀家節(jié)已正式收官，每年的全民戀家節(jié)，生活家都能帶給大家驚喜，不管以什么樣的方式，生活家都希望從各個(gè)角度使戀家的文化無(wú)限放大，深入人心，喚起了當(dāng)下人們回歸家庭后對(duì)生活品質(zhì)的持續(xù)關(guān)注。明年的全民戀家節(jié)，我們?nèi)缂s守候！
