7月25日，中超重啟，再次點燃一眾球迷的熱情。生活家代言人艾克森揭幕戰(zhàn)首發(fā)，作為中國首個無血緣歸化的球員，無論是足球解說還現(xiàn)場直播鏡頭，艾克森都是被重點關(guān)注的對象，揭幕戰(zhàn)艾克森打滿全場，不遺余力的奔跑，一直在尋覓破門良機(jī)。最終，恒大2-0輕取申花獲勝，取得開門紅。同時，生活家地板亮相中超賽場圍欄廣告，引發(fā)行業(yè)及消費者的高度關(guān)注。
賽前，生活家在微信微博平臺發(fā)起拍品牌廣告贏獎品的活動，網(wǎng)友紛紛觀看比賽拍照打卡，有網(wǎng)友戲稱“禮品不禮品的不重要，就喜歡艾克森”。據(jù)介紹，整個2020中超賽季，凡是恒大主場賽事，生活家都將以圍欄廣告露出。在后續(xù)的比賽中，生活家將發(fā)起更多的抽獎互動。
如果沒有疫情，2020年將是體育大年，中超賽事也將過半。疫情的發(fā)生，比賽延緩，現(xiàn)在重啟給疫情之后的人們帶來活力與希望，“喚燃億心”，希望下半年更好的心愿也隨著球員們在賽場上的拼搏愈發(fā)強(qiáng)烈，人們從一開始對體育大年的期待也逐漸聚焦到對每項體育賽事的關(guān)注。
繼中國女足之后，2020年生活家攜手艾克森，再一次與體育結(jié)緣?！鞍松蔀樯罴业匕宕匀恕?、“給艾克森推薦年夜菜”雙話題成為今年生活家體育營銷話題的開端，艾克森作為中國足球歷史上首位非華裔歸化球員、中超多個賽季射手王，艾克森已經(jīng)代表國足出戰(zhàn)世預(yù)賽并打進(jìn)多個進(jìn)球，關(guān)注度和話題度齊飛。借助2020年春節(jié)的契機(jī)，艾克森以中國人的身份度過首個中國年，生活家邀請全國各地的網(wǎng)友給艾克森推薦年夜菜，這一話題溫度與熱度并存，助推代言官宣，“艾克森代言生活家地板”話題閱讀量突破4000萬。
受疫情影響，過去幾個月雖然賽事暫緩，但是生活家圍繞艾克森的話題卻一波接著一波，深挖品牌與艾克森的結(jié)合點，為品牌賦能。“腳感好，家更好”巧妙地將產(chǎn)品特性與品牌代言人進(jìn)行了深度聯(lián)系，艾克森控球能力突出，傳球精準(zhǔn)，多次為恒大鎖定勝局，而這與生活家地板產(chǎn)品所要求的舒適、健康等特性，都強(qiáng)調(diào)了腳感的重要性。
今年生活家地板借助520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)自帶流量的優(yōu)勢，在微博發(fā)起“全民戀家節(jié)1+1=1”的活動，聯(lián)合艾克森與王霜掀起一場“戀家表白禮”活動，進(jìn)一步深化合作內(nèi)涵。并借勢在微博掀起繼“轉(zhuǎn)發(fā)微博給中國女足發(fā)獎金”之后的又一波轉(zhuǎn)發(fā)熱潮——轉(zhuǎn)發(fā)微博抽取一位網(wǎng)友送出無限量玫瑰，向家人表達(dá)愛。
除此以外，艾克森現(xiàn)身生活家618直播分場，現(xiàn)場花式顛球演示踢球腳感。艾克森表示，不論比賽還是生活中，都要保持腳感好。為了更好的回饋消費者，直播間還送出了20個艾克森親筆簽名足球和10件簽名球衣。生活家借助明星球員自身的影響力，充分利用了品牌與明星球員的內(nèi)核連接點，結(jié)合優(yōu)秀球員“腳感”和生活家地板的“腳感”產(chǎn)品優(yōu)勢，通過線上和線下立體化場景營銷，在體育愛好者的印象中種下生活家地板“腳感好”的品牌和產(chǎn)品印象。實現(xiàn)1+1≧2的聚合效應(yīng)，完美詮釋生活家地板“腳感好，家更好”的全新品牌主張。
在經(jīng)歷了兩次大規(guī)模的微博社會化營銷之后，近日，生活家在體育營銷方面的注意力轉(zhuǎn)移到中超線下賽場。此次，生活家亮相中超聯(lián)賽的賽場，是生活家在體育營銷上的新嘗試。相信通過中超賽事，生活家以代言人+品牌廣告的雙重保險，及線上拍廣告等互動形式活動的展開，生活家的品牌影響力也將得到進(jìn)一步提升。
